Durante 4º Semestre, desarrollamos una nueva línea de joyería para la marca BULGARI enfocada al mercado de caballeros, con la novedad de la tecnología al alcance.
Fundada en Roma en 1884 por Sotirio Bulgari, la marca atrae a una élite internacional por su mezcla de clasicismo y modernidad.
Perfil del Usuario Actual Demográfica •Género: masculino y femenino •Edad: 30 – 50 años •NSE: AB •Ocupación: Profesionistas •Nivel de estudios: licenciatura, Maestría-Doctorado. Geográficas:Asia, Europa, América y Australia. Psicográficas: emprendedores con un estilo de vida dinámico social, preocupados por su imagen personal.
Productos de la marca
Tabla comparativa de precios
Participación de mercado por segmento
Perfil del Usuario Propuesto
Demográfica •Género: masculino •Edad: 30 – 40 años •NSE: AB •Ocupación: Profesionistas •Nivel de estudios: licenciatura, Maestría-Doctorado. Geográficas:Asia, Europa, América y Australia. Psicográficas: Dedicados a los negocios y empresas, preocupados por no solo el tiempo y la practicidad si no también por su imagen.
Producto propuesto
Ampliación de la línea MVSA, original de Bvlgari, para el mercado masculino con un nuevo nombre de submarca para resultar más atractivo, además de introducir un elemento tecnológico para nuestro mercado: un USB y una tarjeta NFC; siguiendo siempre la calidad y la excelencia de diseño característica de Bvlgari.
Competencia del nuevo producto
Precio del nuevo producto •Llavero $ 28,500.00 •Dije $30,200.00 •Mancuernillas $40,000.00 •Pulsera $25,000.00
Promoción de Ventas
Objetivos:Dar a conocer la nueva línea.
Estrategias: •Prueba de concepto •Mandar un e-mail a nuestros clientes frecuentes •Modelos presentando el producto en boutiques y tiendas. •Sorteo de una visita a un hotel Bvlgari.
Mecánicade Desarrollo: •Investigación cualitativa de diseño y color antes del lanzamiento. •Se lanzará comercial de televisión en TV cerrada y en canales visto por nuestro mercado objetivo. •Anuncios impresos en revistas consultadas por nuestro mercado objetivo como Forbes, GQ, Vogue Men, Time, Men’sStyle. •Se informara a nuestros clientes frecuentes mediante e-mail sobre la nueva línea y privilegios exclusivos. •En boutiques de la marca y tiendas departamentales, se instalaran modelos femeninosqueatraigan a los clientes. • Enla compra mínima de $25,000.00, se podrá registrar en un sorteo a uno de los hoteles que Bvlgari posee.